ما هو المحتوى التسويقي

ما هو المحتوى التسويقي

المقصود بالمحتوى التسويقي هو مشاركة محتوى من خلال اتباع استراتيجية تسويقية الهدف منها هو جذب العملاء وإقناعهم بشراء منتج ما أو الاستفادة من خدمة معينة أو خلق الثقة بين المؤسسة والجمهور المستهدف مع التعريف بالعلامة التجارية من خلال نشر محتوى خاص بمجال عمل المؤسسة.

ويتم إنشاء المحتوى التسويقي بطرق مختلفة مثل التصاميم أو الفيديوهات أو المقالات، ومشاركته من خلال مختلف وسائل التواصل الاجتماعي والموقع الخاص بالمؤسسة.

أنواع المحتوى التسويقي

تتعدد أنواع المحتوى التسويقي، وكل نوع له وظيفة محددة، مما يهدف في النهاية إلى وصول الخدمة أو المنتج لأكبر عدد من الأشخاص وتحقيق المبيعات، وهذه الأنواع هي:

1- المحتوى الكتابي

يُعد من أكثر الأنواع شيوعًا، ويتمثل في مقالات المدونات والمواقع الإلكترونية، وهذا النوع يناسب التسويق لمختلف الأعمال، فهناك مدونات سياحية وطبية وتجميلية، وديكورات المنازل، وغيرها، ويصبح المحتوى الكتابي ناجحًا على المستوى التقني حينما يظهر في نتائج البحث الأولى مثل محرك جوجل على سبيل المثال.

وحتى ينجح الأمر ينبغي أن يكون المحتوى التسويقي مكتوبًا بطريقة ملائمة لمعايير “السيو”، مع الاهتمام بالكتابة بطريقة تجذب الرواد، ويشمل المحتوى التسويقي الكتابي ايضًا على كتابة الإعلانات والمنشورات، بالإضافة إلى الكتيبات الدعائية المطبوعة أو الإلكترونية على أن تكون مختصرة وجاذبة للانتباه.

2- المحتوى المرئي

يتضمن المحتوى التسويقي المرئي تصميم الصور والرسوم البيانية، ويُعد من أفضل الطرق التسويقية نظرًا لأنه يصل إلى الجمهورة بشكل سريع، ويتصل نجاح المحتوى التسويقي المرئي في المقام الأول بمدى فهم الجمهور المستهدف ومتطلباته، ثم العمل على الدمج ما بين المحتوى الكتابي والمحتوى المرئي بطريقة احترافية وفقًا لطرق كتابة الإعلانات.

3- المحتوى السمعي والبصري

مقاطع الفيديو تجمع ما بين حاستي السمع والبصر، ويُمكن مشاركة فيديوهات تسويقية عبر منصات مختلفة، ومن أبرزها اليوتيوب، أو عن طريق التيك توك، ويُمكن أن يكون المحتوى التسويقي سمعيًا فقط، من خلال البودكاست الذي اكتسب شعبية واسعة خلال الآونة الأخيرة.

فوائد كتابة المحتوى التسويقي

كتابة المحتوى التسويقي لها العديد من الفوائد العامة، مما يجعلها الطريقة الأفضل للتسويق لخدمة أو منتج ما بدلًا من الاعتماد على الإعلانات التقليدية، ومن أهم هذه الفوائد ما يلي:

1- إتاحة محتوى قيم

يتجاهل العملاء الإعلانات التقليدية، ولا يبدون أي اهتمام بها خاصة عندما تقطع عليهم المشاهدة، بينما قد يقضون وقتًا طويلًا في مشاهدة المحتوى المصمم طبقًا لحاجتهم وهو ما يساهم في تطوير علاقتهم بالعلامة التجارية التي تُقدم هذا المحتوى، وبالتالي فإن كتابة محتوى تسويقي قيم سيساهم في جذب أكبر عدد من العملاء.

2- زيادة الوعي بالعلامة التجارية

الدافع الأول للإقبال على شراء أي منتج هو إدراك مدة قيمته والحاجة إليه، والمحتوى التسويقي يعمل على توعية الأفراد بمدى استعدادهم لشراء منتج ما أو تلقي الخدمة المقدمة، عن طريق كتابة المقالات أو تصميم صور وإعداد مقاطع فيديو، مما يساهم في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

3- جذب أكبر عدد من العملاء بشكل مجاني

الإعلانات التقليدية تتطلب إنفاق مبلغ كبير من المال من أجل جذب العملاء، بينما كتابة محتوى تسويقي جذاب ونشره عبر مدونتك مثل مقالات تعليمية أو خدمية متعلقة بما تُقدمه ستساهم في جذب أكبر عدد من المشاهدات، فالمحتوى التسويقي الذي يتميز بجودته العالية وتقديمه النفع سيضمن لك تحقيق الأرباح.

استراتيجية كتابة المحتوى التسويقي

يتطور المحتوى التسويقي يومًا بعد يوم، مما يجعل هناك عدة استراتيجيات يُمكن اتباعها من أجل كتابة محتوى تسويقي جذاب بما يتلائم مع نشاطك أو الخدمة التي تُقدمها، وفيما يلي استراتيجية كتابة المحتوى التسويقي:

1- تحديد أهداف ذكية

عند كتابة محتوى تسويقي خاص بالخدمة التي تُقدمها عليك أن تحدد أهدافك أولًا على أن تكون أهداف واقعية قابلة للتحقق، ومن الأهداف التي يمكن تحديدها أثناء كتابة المحتوى التسويقي:

• زيادة الإيرادات.
• جذب شركاء استراتيجيين.
• تحسين الولاء للعلامة التجارية.
• تحسين الوعي بالعلامة التجارية.

2- تحديد نوع المحتوى التسويقي

يتوجب عليك القيام بتحديد المحتوى الذي توم انشاؤه من أجل تحقيق أهدافك الموضوعة،  وفي هذه الخطوة يتوجب عليك التعرف على الجمهور المستهدف ومعرفة متطلباتهم من أجل اختيار أفضل محتوى لهم.

3- اختيار القنوات التي تناسب محتواك

بعد تحديد نوع المحتوى التسويقي الذي ستقوم بمشاركته عليك اختيار القناة التي تناسك محتواك، فإذا كنت تنوي إنشاء مقطع فيديو حينها ستكون قناتك الأساسية هي يوتيوب، ويُمكنك ايضًا مشاركة المقاطع عبر مدونتك أو الموقع الإلكتروني الخاص بك.

4- إنشاء المحتوى التسويقي ونشره

قم بإنشاء محتواك ونشره من أجل استهداف أكبر عدد من الأفراد، ويُمكنك تخصيص محتوى بشكل يومي أو اسبوعي أو شهري من أجل ضمان الاستمرارية، مع ضرورة متابعة النتائج بصفة دورية والاهتمام بالتفاعل مع الجمهور.

الاهتمام بالمحتوى التسويقي يُساهم في انتشار العمل وتعريف أكبر عدد من الأفراد على النشاط المُقدم، وتتعدد أنواع المحتوى التسويقي التي يمكن الاعتماد عليها، على أن يتم دراسة الجمهور المستهدف والتعرف على المنافسين.