يعتبر التسويق عبر المؤثرين من أفضل أنواع التسويق لبناء العلامة التجارية عبر شبكة الإنترنت بالإضافة إلى زيادة الوعي بين الجمهور المستهدف حيث ينمو التسويق عبر المؤثرين بشكل أسرع من خلال الإعلانات الرقمية بالإضافة إلى التركيز على زيادة عدد المتابعين الرائدين في ذلك المجال وعبر هذا المقال نوافيكم ما هو التسويق المؤثر.
محتوى المقال
ما هو التسويق المؤثر
التسويق المؤثر هو أحد أنواع التسويق التي يتم من خلالها استخدام المؤثرين أو العلامات التجارية كمدافعين خلال الترويج لخدمة أو منتج، وقد يكون المؤثر شخصًا معروفًا بالفعل ويتم احترامه من قبل الجمهور المستهدف، كما أنه قد يكون صوتًا جديدًا غير معروف بعد.
يتم تأييد رسالة المؤثرين من خلال العلامة التجارية ذاتها كما يتم إنشاؤها والترويج لها بصورة مستقلة من قبل المؤثرين والهدف من ذلك التسويق هو الوصول إلى أكبر فئة من الجمهور المستهدف عبر قنوات التسويق التقليدية كالإعلانات التلفزيونية أو الإعلانات التي يتم طباعتها.
فوائد التسويق المؤثر
بعد التعرف على ما هو التسويق المؤثر نوافيكم بأنه نوع من التسويق الذي تدفع فيه الشركات لأشخاص مؤثرين يمكنهم الترويج للمنتجات أو الخدمات وقد يكون هؤلاء الأشخاص محترفين كالرياضيين أو المشاهير أو الصحفيين أو المستهلكين كأعضاء قاعدة المعجبين أو المتابعين لمدونة بعينها أو موظفي الشركات.
فالتسويق المؤثر يساعد في بناء المصداقية والثقة مع العملاء وهو يؤدي إلى زيادة حجم المشاركات الفعالة والمبيعات عن طريق تشجيع العملاء في التعرف على المزيد من المعلومات عن الخدمات أو المنتجات ومن ثم إجراء عملية الشراء، كما أنه من الطرق المميزة التي يمكن من خلالها كسب المال.
كيفية تحديد المؤثرين المناسبين
في ضوء الحديث عما هو التسويق المؤثر نزيدكم بأن هناك عدة طرق يمكن من خلالها تحديد المؤثرين المناسبين للعمل وإحدى تلك الطرق تتمثل في البحث عن المدونين المؤثرين في السوق الذي يتم استهدافه كما يمكن العثور على المدونين عبر محركات البحث أو من خلال منصات التواصل الاجتماعي أو مصادر أخرى وبمجرد أن يتم تحديد المؤثرين المحتملين ينبغي التواصل معهم والاستفسار عن مدى اهتمامهم بالارتباط بالعلامة التجارية.
كما يمكن تحديد المؤثرين المناسبين من خلال البحث عن الأفراد الذين يمتلكون متابعين نشطين على منصات التواصل الاجتماعي كما يمكن استعمال أدوات تحليل وسائل التواصل الاجتماعي للتعرف على قنوات التواصل التي تحظى باهتمام كبير في السوق المستهدف كما ينبغي تركيز الجهود الخاصة بالتوعية على هذه القنوات.
بصرف النظر عن النهج المتبع ينبغي التأكد من فحص المؤثرين بصورة صحيحة والتأكد من اهتمامهم بالترويج للمنتجات والخدمات ووجود المصداقية والسلطة الكافية للقيام بذلك الأمر بالإضافة إلى توفير التعويض المالي الكافي لتعويض الارتباطات السلبية التي قد تقابلهم خلال التعامل مع علامتك التجارية.
خطوات تطوير حملة تسويق مؤثرة فعالة
بعد استيفاء الإجابة عما هو التسويق المؤثر نوافيكم بأن التسويق عبر المؤثرين يعد من أبرز استراتيجيات التسويق التي ينبغي أن توظفها الشركات فهي عملية يقصد بها الاستفادة من قادة الرأي وقوتهم لزيادة المبيعات لخدمة أو منتج وهناك بعض الأمور التي ينبغي أخذها في الاعتبار خلال تطوير الحملة التسويقية المؤثرة وهي ما يتم عرضه في النقاط الآتي ذكرها:
- تحديد الجمهور المستهدف في الحملة التسويقية المؤثرة فيساعد ذلك الأمر في تحديد المؤثرين المناسبين لوصول المنتج لأكبر قدر من الجمهور.
- تحديد المؤثرين المناسبين وهي من الخطوات الصعبة لوجود عدد لا حصر لهم من المؤثرين وعلى الرغم من ذلك اختيار مؤثرين غير مناسبين يضر بالسمعة ويفشل الحمل التسويقية.
- يتم تحديد خطة الحملة التسويقية والاهتمامات من خلال إنشاء خطة عمل واستراتيجية وتحديد الأهداف من خلال وضع جدول زمني.
- يتم تنفيذ الحملة بصورة لا تشوبها شائبة لتحقيق النتائج المطلوبة وذلك الأمر يتطلب إنشاء آليات التتبع بالإضافة إلى مراقبة نتائج الحملة التسويقية ومن ثم إجراء التعديلات وفق الحاجة.
المؤثرون يحصلون على رسوم مقابل اشتراكهم في الحملة التسويقية للمنتج أو الخدمة كما أنهم يتلقون عدة مكافآت كالمنتجات المجانية أو المال وكذلك الخصومات على المنتجات، وبصورة عامة يعد التسويق عبر المؤثرين من الطرق الفعالة التي تساعد على الوصول إلى فئة كبيرة من الجمهور بالإضافة إلى زيادة المبيعات والمشاركات.
